这个方案,那乐子可就大了。
王丹慧所以能够当上这个市场总监,是因为她毕业于名校,能说一口流利的英语,还精通消费者行为学、市场营销学,在面试的时候能够夸夸其谈,让人觉得她学富五车。而实际上,她压根就没有什么市场经验,到图奥之类的工作经历也仅限于在另一家外企写过一些文案,对市场运作的套路一无所知。
相比之下,孙洁虽然是毕业于地方二流高校,没有令人炫目的学历,英语水平也非常有限,但却是扎扎实实地在企业里做过一线的销售工作,熟悉市场规则。
她知道,王丹慧刚才说的那两点理由,根本就不是最关键的问题。对于图奥来说,连盗版都能够容忍,哪里会在乎一套软件赚1万还是赚500这样的差价。降价销售这个策略的问题有两点:
其一,图奥软件在国外的价格是1000多美元,相当于1万多人民币,如果在国内以500元人民币销售,会破坏整个定价体系,国外用户会感到不满,中国政府会指责图奥倾销,代理商还可能会进行跨国“串货”,这都是图奥总部无法容忍的事情。
其二,就算不出现上述的情况,堂堂图奥公司,把一套软件卖到与区区新经纬公司一样的价格,相当于自贬身价,品牌形象的损失甚至可能是无法挽回的。
想想看,如果市场上的奔驰车卖得像五菱宏光一样便宜,哪个大款还会觉得开奔驰有面子呢?当年丰田靠廉价策略风靡美国市场,但当它打算进军高档汽车市场时,就没人能够接受了,最后不得不推出“凌志”这样一个完全独立的品牌,与原来的品牌进行完全切割。
图奥想提高市场占有率不假,但不能靠降低身份来抢用户。新经纬公司原本就是草根出身,打的就是物美价廉的形象,价格越低,大家越喜欢,这叫光脚的不怕穿鞋的。
这些道理,孙洁心里是明白的,但她不会告诉王丹慧。她相信,如果她把这些话告诉了王丹慧,王丹慧肯定会当成自己的思想去向柯伦显摆,孙洁才没这