命名有学问
命名有学问
产品的定位方面,很容易就达成了共识。
避开QQ的核心群体。
主打哑铃方略,把目标受众定在看不上QQ的高知群体和不会使用QQ的低端网民身上。
这样的定位,就给产品起名造成了难度。
到底是起一个高冷点的名字?还是取一个大众化的名字?
高冷了,底层人民不接受;太大众了,高知群体觉得太low,进而形成排斥。
这一点至关重要。
像天涯、豆瓣这种名字,骨子里就带着一股高冷范,很容易形成一部分忠实用户的强黏性。百度贴吧、朋友网、QQ空间这种更直观的名字,受众范围更广,黏性也会相应减弱。
还有反例。
比如李彦红就经常嘲笑“谷歌”这个名字,过于大众了。丰收之歌,看起来很美,可主流的网民大部分是白领、大学生和青少年,理解不来丰收的快乐。所以在很多用户视角下,都拒绝使用“谷歌”这两个字,而是直接使用google来替代。
如何取一个高端网民不排斥,低端网民能理解的名字,不是一件简单事。
周不器当然早有腹稿。
答案是微信。
这个名字,堪称神级!
尤其是考虑到前世企鹅起这个名字的时间节点,就更能体现出“微信”这两个字的厉害之处了。
当时,飞信在威胁QQ,微博在大杀四方。手机端免费发短信,成了用户的一大刚需,米聊已经在国内兴起。
微信这个名字,是蹭了“飞信”、“微博”和“短信”这三个名词的热度,又不失产品命名的体面,还能被大众人群广泛的理解,很容易完成下沉。
以至于微信这款产品处于研发阶段还没上线的时候,单是这两个字,小马哥就敢大胆的断言,飞信和微博的威胁,终结了。
像陌陌、脉脉、派派这种名字,在